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呼伦湖保护式冬捕:猫眼娱乐冲刺上市,核心竞争力何在?一路走来,哪方力量背后扶持?

2019-06-10 07:07   来源:网络整理   编辑:东莞新闻网小编 浏览量:

2012年,猫眼从美团内部孵化而出。

2016年,猫眼从美团点评剥离,引入光线传媒作为战略投资人。

2017年,猫眼电影与微影时代合并组建新公司“猫眼微影”。

2018年,猫眼决心上市,公开募资。

2019年1月23日,猫眼娱乐在港交所更新的招股文件显示,IPO在全球发售1.32亿股,国际配售占90%,发行数量为1.11亿股,香港发售数量为1323.78万股,另有15%超额配股权。每股最高发行价20.40港元,股票代码为1896,由摩根士丹利和美银美林担任此次IPO的联席保荐人,华兴资本为独家财务顾问。

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猫眼CEO郑志昊

猫眼在招股书中提到,“我们现正与一家从事在线视频业务的目标公司磋商若干业务及资产的潜在收购事项”,视频平台的流量与接口将给猫眼的合作推进及潜在业务挖掘带来更大的想象空间。

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猫眼崛起之初

随着电影市场的繁荣和互联网技术对电影市场影响的深入,互联网售票平台迅速崛起,尤其是2014年后,随着淘票票等有着雄厚背景的售票平台上线,在线票务战如火如荼。目前,用户在线购票习惯已经养成,完成了质的转变,中国电影市场真正实现了“互联网+”。中国电影在线票务市场整体高速发展。

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猫眼原名美团电影,由美团于2012年2月份推出,开始在美团作为一个娱乐部门开展在线电影票务业务,向大众提供电影资讯、影院信息、电影票团购服务。

2012年的美团,一面在团购市场“狂开站、狂上单、狂拜访”;一面转战O2O,将电影业务独立。

那时,猫眼的业务也只有影讯。之后增加在线售票,第一个月只卖了90张,第二个月增长也不多。

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王兴

但是王兴有自己的节奏,他提出每天前进30公里。同年年初,王兴在公司年会上讲了南极探险的故事。他说,最终赢的不是跑得走的最快的,而是科学计算出每天需要供给量和体力消耗的队伍。

王兴曾回忆,那段时间非常艰难,电影票团购比在线买票选座更受欢迎。有电影院甚至发邮件说,选座是不会成功的,选票机放在那里还耗电,不如关掉。

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2013年1月,美团电影更名为猫眼电影,并推出具有在线座位选择功能的猫眼App,这一功能的推出深受用户欢迎。这一步对猫眼的发展壮大十分关键,虽然格瓦拉是第一个实现在线选座的网站,但是猫眼首次将小众选座带入到大众选座时代,并因此获取了先发优势。很快,巨头纷纷入场。当年年底,微影时代在腾讯内部成立。

2014年,猫眼顺势推出社区功能,围绕活动促销和核心用户深耕细作,不断完善媒体内容,使得用户的黏性得到大大增强。与此同时,猫眼开始进入电影宣发领域,比如当年热映的《心花怒放》,猫眼作为联合作品方,独家预售票房1.1亿。

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2014年年初百度全资收购糯米网,年底淘票票的前身淘宝电影上线。BAT与美团,在在线票务市场展开补贴大战,一度电影票只卖几块钱。

2015年美团与大众点评战略合并完成之后,猫眼整合了大众点评的娱乐业务,并切入到电影周边的衍生业务。

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市场成熟后的厮杀

2016年,市场逐渐回归理性,形成了猫眼、微影、淘票票、百度糯米四家竞争的格局,单纯的争夺票务市场已没有多少想象空间,四家平台向电影产业上下游延伸。

猫眼从美团点评分拆独立运作,利用快速增长的在线娱乐票务业务先发优势,引入光线作为战略投资人,开始深入电影发行业务。

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在线电影票务行业百花齐放的发展阶段,没有雄厚资金的支持很难取得优势,没有资本支持的平台很快被收购合并。就2016年的市场份额来看,微影时代和猫眼电影以25%和24%的市占率分列第一、第二位。淘票票和百度糯米以17%和16%的市占率紧随其后。

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