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黄首政:用音乐的形式 为中国游客开启旅游新体验

2019-05-25 06:10   来源:网络整理   编辑:东莞新闻网小编 浏览量:

本次巡演共有26家美国目的地、景区景点、航空公司、机场、租车公司、购物目的地、地接供应商等旅游机构参加,向中国旅行同业和媒体介绍自身的资源与最新产品,并与出境社采购、计调人员进行多场次一对一的商务洽谈。

网易旅游借由此次机会,有幸采访到Brand USA美国旅游推广局中国区域总监黄首政先生。

黄首政:用音乐的形式 为中国游客开启旅游新体验

网易旅游:为何美国旅游推广局将美国音乐定为2019年推广主题?

黄首政:音乐是美国最重要的资产之一,在2018年开展的“聆听音乐,体验美国”活动成功的基础上,Brand USA美国旅游推广局邀请世界各地的人们来到这里,探索音乐背后的世界。首先,美国音乐是一种全球性的语言,它建立了超越国界、国界和文化的真实而令人信服的联系。这次想依照“聆听音乐,体验美国” 通过音乐的力量,以一种有趣的方式讲述目的地的故事。把音乐作为一个文化镜头,让我们的全球观众发现在美国无限的可能性和神奇的地方。而这项活动的核心在于这些才华横溢的新兴艺术家,他们将这些美国目的地带到了现实生活中,每个人都有一个深刻的个人故事,讲述奥斯汀、底特律、拉斯维加斯和迈阿密等城市是如何启发了他们的音乐。不仅如此,音乐可以通过它所创造的情感纽带激发旅行。结合“聆听音乐,体验美国”的沉浸式内容,全球观众可以发现新的目的地,并通过一个新的镜头观看熟悉的城市。之所以以音乐为主题,也是因为美国是一个大熔炉,美国音乐反映了文化、传统和种族的融合。纵观历史,美国的音乐舞台在不断演变,每个地区都有一个独特的故事,通过每个新兴艺术家的声音和风格来展现。这次“聆听音乐,体验美国”活动展示了美国音乐如何受到城镇的影响,以及城镇如何受到美国音乐的影响。旅行者可以像音乐家们推荐的那样体验美国,他们可以参考每位艺术家为家乡或州所创作的推荐曲目。我们的全球观众可以听到音乐,了解艺术家的音乐是如何受到他们的城镇、城市或州的影响,然后来体验美国,亲眼看看。旅行者可能没有意识到,在美国不同的地方,特定的音乐流派和风格有着不同的共鸣,这驱使着旅行者去奥斯汀接触摇滚音乐;在明尼阿波利斯聆听流行乐;在迈阿密体验拉丁融合乐;在密西西比欣赏蓝调;在底特律哼唱嘻哈音乐。 “聆听音乐,体验美国”活动中艺术家们——包括2019年格莱美提名歌手塞德里克·伯恩赛德——将以反映各自城市独特文化的方式诠释标志性的美国歌曲:《布吉鞋子》或《就是喜欢你》。之所以选择这些歌曲,是因为它们是全球公认的标志性歌曲。美国的音乐舞台在不断演变,每个地区都有一个独特的故事,通过每个新兴艺术家的声音和风格来展现。

网易旅游:在2018年和2019年,Brand USA美国旅游推广局还进行了那些活动来鼓励中国游客前往美国旅游?

黄首政:我们进行了中国巡演、中国大型同业考察团、路演、同业培训、大型媒体考察团、主办中美旅游领导人峰会等,同样也在加强数字营销手段。例如,中文系统官方旅游资源销售网站GoUSA.cn, 与中国OTA直接合作,游客可以从gousa.cn直接跳转到产品销售页面,让游客“从心动到行动”之间不费吹灰之力。与最有影响力的线上视频渠道合作,建立Brand USA美国旅游推广局频道,上线巨幕电影《国家公园探险》Brand USA美国旅游推广局还与中国自媒体达人白洁(Jessica Beinecke)合作,推广美国目的地。“我知道这个地方”(I Know This Spot )这不仅仅是一档中英文旅游视频,更跨越语言和文化的障碍为中国游客介绍融入本地的体验。

网易旅游:您能介绍一下Brand USA美国旅游推广局过去几年在中国市场取得的主要成就吗?

黄首政:Brand USA美国旅游推广局2013年进入中国市场,负责为美国增加来自中国的游客数量。2017年赴美中国游客人数超过317万,目前居美国海外游客人数第五位。就消费力而言,中国是美国最大的单体客源市场。2017年中国游客为美国带来了共计352亿美元的旅游出口收入。

网易旅游:为什么中国市场对美国很重要?就旅游业而言,它代表的意义是什么?

黄首政:中国是Brand USA美国旅游推广局最重要的市场之一,目前中国是是美国第五大入境旅游客源市场和最大的消费客源国。到2022年,我们预计英国和中国将成为最大的两个海外(长线)客源市场。

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